A kormány készülő reklámszabályozása alapjaiban rendezheti át a hazai közterületi hirdetési piacot. A szakmai becslések szerint a budapesti óriásplakátok mintegy kilenctizede eltűnhet, a megmaradó felületek pedig két nagy piaci szereplő kezében összpontosulhatnak.

Szűkülő kínálat, koncentrálódó piac

A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) Közterületi Tagozatának elemzése szerint a jelenlegi szabályozási tervezet alapján a fővárosi óriásplakátok száma 8,5 ezerről mindössze 780-ra eshet vissza. A folyamat a korábban a fideszes kormányzati kampányokból jelentős bevételhez jutó, jelenleg ellenzéki pozícióban lévő körökhöz köthető Publimontot, valamint a francia hátterű JCDecaux-t hozhatja kedvező helyzetbe.

A két vállalat már eddig is domináns szerepet töltött be a piacon: a 2025-ös listaáras költések alapján az állami hirdetési kiadások 78 százalékát a Publimont, 16 százalékát pedig a JCDecaux vitte el. A piaci verseny drasztikus csökkenése miatt a kisebb, jellemzően hazai tulajdonú vállalkozások kiszorulhatnak a szektorból.

Gazdasági hatások és munkahelyek

A kormányzati hatásvizsgálat nem titkolja a negatív következményeket: a változások 369 vállalatot és 20 700 embert érintenek közvetlenül vagy közvetve. A becslések szerint a szabályozás hatására mintegy 1140 munkahely szűnhet meg a szektorban. Emellett az államkassza is bevételkieséssel számol, amelyet részben a reklámeszközök bontásával kapcsolatos büntetésekből terveznek pótolni.

Várható drágulás és a technológiai óriások térnyerése

A hirdetési felületek kínálatának szűkülése az árak növekedését vetíti előre, ami a hirdetők – vállalatok, önkormányzatok és civil szervezetek – számára jelentős költségnövekedést jelenthet. Piaci elemzők szerint a közterületi piacról kiszoruló hirdetési összegek jelentős része vélhetően a globális technológiai platformokhoz, a Meta és az Alphabet irányába vándorol majd.

A piaci szereplők szerint a kormányrendelet a jelenlegi formájában a verseny csökkenése mellett a kisebb hazai vállalkozások ellehetetlenülését eredményezheti, miközben a megmaradó két nagyvállalat profitabilitása a csökkenő felületszám ellenére is fennmaradhat.

Épp ami érdekel, pont amikor olvasnál… jelezd a Google felé, hogy a Hírügynökség 24/7 hírei érdekesek számodra.

Forrás: https://telex.hu/g7/vallalat/2026/09/28/zsugorodo-plakatpiac-publimont-jcdecaux-kormanyrendelet